´ëÇüÀ¯Åë¾÷ü ÀÚü»óÇ° È®´ëÀÇ °æÁ¦Àû È¿°ú¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸
- ÀúÀÚÀÌÁø±¹ Àú
- ÃâÆÇ»çÇѱ¹°³¹ß¿¬±¸¿ø
- ÃâÆÇÀÏ2017-02-28
- µî·ÏÀÏ2017-12-29
- SNS°øÀ¯
- ÆÄÀÏÆ÷¸ËPDF
- ÆÄÀÏÅ©±â5 MB
- °ø±Þ»çYES24
-
Áö¿ø±â±â
PC
ÇÁ·Î±×·¥ ¼öµ¿¼³Ä¡
ÀüÀÚÃ¥ ÇÁ·Î±×·¥ ¼öµ¿¼³Ä¡ ¾È³»
PC
º¸À¯ 1, ´ëÃâ 0,
¿¹¾à 0, ´©Àû´ëÃâ 1, ´©Àû¿¹¾à 0
Ã¥¼Ò°³
¡®PB Àü¼º½Ã´ë¡¯¶ó´Â ¸»ÀÌ È¸ÀÚµÉ Á¤µµ·Î À¯Åë¾÷ü ÀÚü»óÇ°(Private Brand: PB)ÀÇ ÀαⰡ ³¯·Î ³ô¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù. PB´Â Çʼö¼ÒºñÀç Ç°¸ñ¿¡ ±¹ÇÑµÇ¾î ±âÁ¸ Á¦Á¶¾÷ü Á¦Ç°(National Brand: NB)ÀÇ ¹ÌÅõ(me too) »óÇ° ÇüÅ·ΠÃâ¹ßÇÏ¿´À¸³ª, ÃÖ±Ù¿¡´Â Ãâ½Ã Ç°¸ñÀÇ È®´ë¿Í Ç°ÁúÀÇ °í±ÞÈ?´Ù¾çȸ¦ Ãß±¸ÇÏ¸ç ºÒȲ ¼Ó ¼Ò¸Å½ÃÀåÀÇ ¼ºÀåÀ» ÁÖµµÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ PB ½ÃÀåÀÇ ±¸Ã¼ÀûÀÎ ÇöȲ°ú PB ½Ã´ë¸¦ Ã˹ßÇÑ ±¹³» À¯Åë»ê¾÷ÀÇ ±¸Á¶ º¯È¿¡ °üÇÑ ÀÌÇØ´Â ¿©ÀüÈ÷ ¹ÌÈíÇÑ »óȲÀÌ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ PB ÆǸŠȮ´ë°¡ À¯Åë¾÷ü¿Í ³³Ç° Á¦Á¶¾÷ü¿¡ ¹ÌÄ¡´Â °æÁ¦Àû ¿µÇâÀ̳ª PB ÆǸŷκÎÅÍ ¹ß»ýÇÑ ¼öÀÍÀÇ ¹èºÐ ¾ç»ó¿¡ °üÇÑ ½ÇÁõ¿¬±¸µµ °ÉÀ½¸¶ ´Ü°è¿¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ¿¡ º» ¿¬±¸´Â ±¹³»¿Ü ¹®ÇåÁ¶»ç, PB µ¥ÀÌÅÍ ±¸Ãà, ¼³¹®Á¶»ç, ¹Ì½Ã½ÇÁõºÐ¼®À» ¼öÇàÇÏ¿© PBÀÇ ¼ºÀå ¹è°æ°ú ÃßÀ̸¦ °´°üÀûÀ¸·Î ÀÌÇØÇÏ°í PB ¼ºÀåÀÌ °¢ ¾÷°è¿¡ ¹ÌÄ¡´Â °æÁ¦Àû ÆıÞÈ¿°ú¸¦ °è·®ÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù.º» ¿¬±¸ÀÇ ÁÖ¿ä ºÐ¼® ³»¿ë°ú °á°ú´Â ´ÙÀ½°ú °°´Ù. ù°, PB È®´ë´Â ±â¾÷Çü À¯Åë¾÷ÅÂÀÇ ½ÃÀåÀå¾Ç°ú ±×µé °£ÀÇ ÆǸŰæÀï ½Éȶó´Â À¯Åë»ê¾÷ÀÇ ±¸Á¶ º¯È¿¡¼ ºñ·ÔµÈ Çö»óÀÓÀ» È®ÀÎÇÏ¿´´Ù. Á¾ÇռҸž÷ÀÇ ½ÃÀåÁýÁßÈ´Â PB Ãâ½Ã¸¦ °¡´ÉÄÉ ÇÑ ÇʼöÁ¶°ÇÀ̸ç, ±â¾÷Çü À¯Åë¾÷üµé °£ÀÇ °æÀï ½ÉÈ´Â PB È®´ëÀÇ °æÁ¦Àû À¯ÀÎÀ» ³ôÀÌ´Â Ã˸ÅÁ¦·Î¼, ÀÌ·¯ÇÑ Á¶°ÇµéÀÌ ÃæÁ·µÊ¿¡ µû¶ó PBÀÇ ¸ÅÃâºñÁßÀÌ È®´ëµÇ°í ÀÖÀ½À» ½ÇÁõºÐ¼®À» ÅëÇÏ¿© Á¦½ÃÇÏ¿´´Ù.
µÑ°, Çѱ¹Ã¼ÀνºÅä¾îÇùȸÀÇ ??À¯Åë¾÷ü¿¬°¨?? ¹× °¢ Þä ¡®»ç¾÷º¸°í¼¡¯ µîÀÇ ÀڷḦ È°¿ëÇÏ¿© ½Ã°è¿ DB¸¦ ±¸ÃàÇÔÀ¸·Î½á ±¹³» PB ½ÃÀåÀÇ È¾´Ü¸éÀ» ü°èÀûÀ¸·Î »ìÆ캸¾Ò´Ù. ´ëÇü¸¶Æ® ¾÷°è°¡ ÁÙ°ð PB ¸ÅÃâ 1À§ ¾÷ÅÂÀÇ ÀÚ¸®¸¦ À¯ÁöÇÏ°í ÀÖÀ¸³ª, 2000³â´ë ÈĹݺÎÅÍ PB ½ÃÀåÀÇ ¼ºÀ嵿·ÂÀº ÆíÀÇÁ¡ ¾÷Å·Π¿Å°Ü °£ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ ºñ¾àÀûÀÎ ¼ºÀå¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ±¹³» PB ½ÃÀåÀº ¿©ÀüÈ÷ ¼ºÀåÀÇ ¿©Áö°¡ ¸¹ÀÌ ³²¾Æ ÀÖÀ½À» ±¹°¡ °£ ¹ß´Þ °ÝÂ÷¸¦ ÅëÇØ È®ÀÎÇÏ¿´´Ù.
¼Â°, PB ÆǸŠȮ´ë°¡ À¯Åë±â¾÷ÀÇ °æ¿µ¼º°ú¿¡ ¹ÌÄ¡´Â È¿°ú¿Í ±× Å©±â¿¡ ´ëÇÑ ½ÇÁõÀû ±Ù°Å¸¦ Á¦°øÇÏ¿´´Ù. »ç¾÷ü ¼öÁØÀÇ µµ¼Ò¸Å¾÷ °æ¿µÁ¤º¸¿Í ¾÷Å ¼öÁØÀÇ PB ¸ÅÃâÁ¤º¸¸¦ °áÇÕÇÏ¿© °è·®ºÐ¼®À» ¼öÇàÇÑ °á°ú, PB ¸ÅÃâºñÁßÀÇ »ó½ÂÀº À¯Åë¾÷üÀÇ ¸ÅÃâ°ú ¼öÀÍ Áõ°¡¿¡ ±â¿©ÇÏ°í ÀÖÀ½À» º¸¿´´Ù. ÀÌ´Â PB È®´ë¿¡ °üÇÑ ±¹³» À¯Åë±â¾÷ÀÇ °æÁ¦Àû À¯ÀÎÀ» È®ÀÎÇÏ¿´´Ù´Â Á¡¿¡¼ ÀÇÀǸ¦ °®´Â´Ù.
³Ý°, PB ³³Ç° È®´ë°¡ Á¦Á¶¾÷üÀÇ ¾çÀû?ÁúÀû ¼ºÀå¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ°ú ±× µ¿ÇÐÀ» ºÐ¼®ÇÏ¿´´Ù. ¼³¹®Á¶»ç¸¦ ÅëÇØ È®º¸µÈ ³³Ç° Á¦Á¶¾÷ü µ¥ÀÌÅ͸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î °è·®ºÐ¼®À» ¼öÇàÇÑ °á°ú, ¼Ò»ó°ø±â¾÷ÀÇ °æ¿ì PB ¸ÅÃâºñÁßÀÌ Áõ°¡ÇÔ¿¡ µû¶ó ¸ÅÃâ¾×Àº À¯ÀÇÇÏ°Ô Áõ°¡ÇÏ¿´À¸³ª ¿µ¾÷ÀÌÀÍÀº Çâ»óµÇÁö ¾Ê¾Ò´Ù. º» ¿¬±¸´Â ÀÌ·¯ÇÑ ¾çÀû ¼ºÀå°ú ÁúÀû ¼ºÀå °£ÀÇ ´ÜÀýÀÇ ¿øÀÎÀ¸·Î ±Ô¸ð°¡ ÀÛÀº ±â¾÷µé¿¡ »ó´ëÀûÀ¸·Î ºñ¿ìÈ£ÀûÀÎ ÀÌÀ͹èºÐ ±¸Á¶¸¦ ÁöÀûÇÏ¿´´Ù. NB¿¡ ºñÇÏ¿© PB´Â À¯Åë±â¾÷ÀÌ È®º¸ÇÏ´Â À¯Å븶ÁøÀÌ Å©°Ô ³ªÅ¸³ª´Â ¹Ý¸é, Áß¼Ò?¼Ò»ó°ø ±â¾÷ÀÌ È¹µæÇÏ´Â ¿µ¾÷ÀÌÀÍÀº ÀÛ°Ô ³ªÅ¸³ª´Â °æÇâÀÌ ÀÖÀ½À» Á¦½ÃÇÏ¿´´Ù.
¸¶Áö¸·À¸·Î, º» ¿¬±¸´Â PB À¯Çü, °³¹ß¹æ¹ý, ºÒ°øÁ¤°Å·¡ÇàÀ§ °æÇè ¿©ºÎ¿¡ °üÇÑ ¼³¹® °á°ú¸¦ Åä´ë·Î Á¦Á¶¾÷üÀÇ PB¿Í ÀÚ»ç NB °£ÀÇ ´ëü¼ºÀÌ ³ô¾Æ NB ³³Ç° ±âȸ°¡ ´õ¿í Ãà¼ÒµÉ ¼ö Àִ ȯ°æÀÓÀ» ³íÀÇÇÏ¿´´Ù. ¶ÇÇÑ Á¦Á¶¾÷üµéÀÌ °Å·¡ Áß´Ü µî °æÁ¦Àû ºÒÀÌÀÍ¿¡ ´ëÇÑ ¿ì·Á·Î ³³Ç°´Ü°¡ ÀÎÇÏ¿Í ºñ¿ë Àü°¡ µîÀÇ ºÒ°øÁ¤°Å·¡ÇàÀ§¿¡ ´ëÇÏ¿© ¹Ì¿ÂÀûÀ¸·Î ´ëÀÀÇÏ´Â °æÇâÀ» ÁöÀûÇÏ°í ÀÌ¿¡ ´ëÇÑ Á¦µµ°³¼± ¹æ¾ÈÀ» Á¦¾ÈÇÏ¿´´Ù.
¸ñÂ÷
¹ß°£»ç¿ä ¾à
Á¦1Àå ¼ ·Ð
Á¦2Àå ¼±Ç࿬±¸ ¹× º» ¿¬±¸ÀÇ Â÷º°¼º
Á¦3Àå PB Ãâ½Ã?È®´ëÀÇ »ê¾÷±¸Á¶Àû ÀÌÇØ
¡¡Á¦1Àý PBÀÇ °³³ä°ú À¯Çü
¡¡Á¦2Àý Á¾ÇռҸž÷ÀÇ ±¸Á¶ º¯È
Á¦4Àå ±¹³» ¹× ÇØ¿Ü PB ½ÃÀå ÇöȲ
¡¡Á¦1Àý ±¹³» PB ½ÃÀå ÇöȲ
¡¡Á¦2Àý ÇØ¿Ü PB ½ÃÀå ÇöȲ
Á¦5Àå PB ÆǸŠȮ´ë°¡ À¯Åë±â¾÷ÀÇ °æ¿µ¼º°ú¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ
¡¡Á¦1Àý µ¥ÀÌÅÍ ±¸Ãà ¹× ÀÚ·á ¼³¸í
¡¡Á¦2Àý ¸ðÇü ¹× ÃßÁ¤ °á°ú
Á¦6Àå PB ³³Ç° È®´ë°¡ Á¦Á¶¾÷ü¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ
¡¡Á¦1Àý ¼³¹®Á¶»ç °³¿ä
¡¡Á¦2Àý PB ³³Ç° È®´ë°¡ Á¦Á¶¾÷üÀÇ ¾çÀû ¼ºÀå¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ
¡¡Á¦3Àý PB ³³Ç° È®´ë°¡ Á¦Á¶¾÷üÀÇ ÁúÀû ¼ºÀå¿¡ ¹ÌÄ¡´Â ¿µÇâ
Á¦7Àå PBÀÇ °³¹ß?³³Ç°?°è¾à °ü·Ã ¼³¹® °á°ú
Á¦8Àå °á·Ð ¹× Á¤Ã¥Á¦¾ð
Âü°í¹®Çå
ºÎ ·Ï
ABSTRACT